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这些做完就知道你这个项目能挣/亏几个亿
品牌出海前的系统化调研框架概览：PESTEL分析、市场规模测算、竞争格局分析、感知图定位、财务可行性验证、风险评估。
2026-01-07
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PESTEL宏观环境分析
从政治、经济、社会、技术、环境、法律六个维度评估目标市场。真实案例包括TikTok封禁、印度APP禁令、欧盟碳关税等。
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市场规模测算（TAM/SAM/SOM）
采用TAM-SAM-SOM三级漏斗模型，结合自上而下、自下而上、类比验证三种方法，准确测算可获得市场。
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竞争格局分析
波特五力模型评估行业竞争强度，竞品矩阵模板系统化收集竞争对手信息，找到市场空白点。
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感知图定位
用二维坐标系可视化品牌定位，识别竞品稀疏但消费者有需求的机会空间。
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财务可行性验证
单位经济模型计算每单利润，三年财务预测验证商业模式，健康指标vs危险信号对照。
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系统性风险评估
风险矩阵识别和量化潜在风险，Go/No-Go决策检查清单，一票否决条件明确。